美团直播为传统商超带来生意新增量 重百超市直播核销率超90%

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单场直播卖出2000万元，消费者核销率超90%——这是位于“山城”重庆的重百超市，第一次感受到美团直播间的独特价值。

重百超市是重庆本地实体连锁商超的典型代表，在重庆、四川、湖北等地已拥有160家门店。近年来，重百超市积极拥抱数字化和线上线下一体化变革，与美团深度合作，探索了到店团购、即时零售等系列线上经营“组合拳”，开展全渠道销售，提高经营效率。7月底，重百超市将“线下卖场”开进了美团直播间，团购代金券变成新款“超市卡”，在直播间里掀起抢购囤货热潮。

据重百超市事业部副总经理康英介绍，5小时的直播中，重百超市再现销量“神话”。美团平台数据显示，重百超市的直播销售额突破2000万元，创下商超团购直播新纪录，每5人进入直播间就有1人购买。当前订单核销率超过90%，效果远超预期。

直播已成为重百超市数字化转型中的关键一环。“我们之前只在自己的App上做过直播，这次参与美团官方直播，是一次从私域流量拓展到公域流量平台的尝试，成本更低，因此可以为消费者提供更多让利。”康英说，在直播活动前，他们专门给线下门店做了券码核销等培训，加开了收银台，希望给逛超市的顾客提供流畅的消费体验。

上游新闻 涂源

编辑：吴嘉雯

责编：杨昕华

审核：毛丹